京东（NASDAQ：JD）是目前中国最大的自营式电商企业，公司年度财报,一文读懂区别于同类电商巨头的淘宝，其经营业务主要定位于电子数码、家电等产品。年度财报凭借早期的受众精准定位、便捷的物流、优良的售后服务、富有竞争力的价格优势，年度财报以差异化竞争模式，年度财报短短数年从电商市场脱颖而出，并于2014年5月22日在美国纳斯达克成功上市，成为继阿里之后中国的第二大电商交易平台。2017年3月2日，京东发布了2016年Q4及全年财报，京东实现盈利，并持续高增长。

根据数据显示，净收入同比增长44%，达到2 602亿元人民币。2016年第四季度京东营收803亿元人民币，同比大涨47%，而早先华尔街平均预期的增长率为40%左右。这是京东上市以来，第一次实现盈利。而前两年的财报利润显示亏损情况严重，尤其是2015年，京东方面将亏损主因归结为拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值、第四季度对部分投资确认的减值、员工股权激励费用以及与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。该年度财报原因与2014年亏损主因几乎类似，那么年度财报不计入期权费用、商业合并及合并导致的无形资产摊销，根据非美国通用会计准则，其净亏损依旧达到8.5亿元人民币。然而这并非京东的经营不善，而是源自重资产经营模式。不同于竞争对手阿里的轻资产模式，京东立足于自营业务、自建物流、自有售后，这需要高成本的人力物力支持，且属于长期投资项目，利润收益见效慢。近几年，京东都处于投资建立产业链阶段，投资经营支出随着产业链扩张而增长，而由此带来的预期丰厚利润在2016年的财报中也得以印证。

由此可见，财务报表反映了企业当期的财务状况和经营成果，在其背后还隐藏着深层次的行业特点和企业经营策略。要对企业的财务报表进行分析，年度财报不能仅仅将目光局限在企业报表上，还应结合宏观经济环境和未来走势、行业特点和发展前景、企业战略规划和经营策略等信息进行全面分析。那么，如何在财务报表分析中综合运用宏观信息、年度财报行业信息和企业信息呢？这就需要掌握财务报表分析的程序和方法。